Mag "milieuvriendelijk" nog op je wasmiddel staan?

Een milieuvriendelijk wasmiddel herken je aan een onafhankelijk keurmerk, zoals het EU Ecolabel, de Noordse Zwaan of Ecocert. Het groene blaadje op de fles die in het schap een euro duurder is, zegt op zich weinig. Het woord "milieuvriendelijk" mag alleen op de fles als er direct bij staat wat er milieuvriendelijk aan is, of als het product zo'n erkend keurmerk heeft. Daarnaast bepaalt de manier waarop je wast een groot deel van de milieuwinst.

In het kort

• Vage groene woorden als "milieuvriendelijk", "groen" en "ecologisch" mogen alleen met uitleg erbij, of met een erkend milieukeurmerk.
• Een echt keurmerk komt van een onafhankelijke instantie, zoals het EU Ecolabel met het bloemetje. Een blaadje dat een merk zelf tekent, telt niet.
• "Klimaatneutraal" omdat het merk ergens bomen laat planten, mag niet meer.
• Wassen op 30 graden met een volle trommel en de juiste dosering scheelt het meest.

Wat is greenwashing?

Greenwashing is een product groener laten lijken dan het is: met een vaag woord, een groen plaatje of een eigen logo dat aan een keurmerk doet denken. De ACM noemt het misleiding als een consument er een andere keuze door maakt dan hij met de juiste informatie zou maken.

Wat zeggen de regels precies?

Sinds 27 september 2026 gelden in de hele Europese Unie, dus ook in Nederland en België, strengere regels tegen misleidende duurzaamheidsclaims (Europese richtlijn 2024/825). Voor wasmiddel en andere producten in de winkel gelden vier regels.

• Een algemene groene claim zoals "milieuvriendelijk" mag alleen als het merk kan aantonen dat het product bij de milieubesten hoort, bijvoorbeeld met het EU Ecolabel, of als er op dezelfde verpakking duidelijk bij staat wat er bedoeld wordt.
• Een eigen duurzaamheidslabel mag alleen als er een onafhankelijke controle of een overheid achter zit. Een logo dat een merk zelf bedenkt en dat niemand controleert, is niet meer toegestaan (ACM).
• Een claim over één onderdeel mag zich alleen op dat onderdeel richten. Een fles van gerecycled plastic zegt nog niets over het wasmiddel erin.
• "Klimaatneutraal" of "CO2-gecompenseerd" is verboden als het alleen klopt doordat het merk elders compenseert, bijvoorbeeld door bomen te laten planten.

Ook een wettelijke plicht als pluspunt verkopen mag niet meer. Fosfaat in wasmiddel voor thuis is in de EU al sinds 2013 verboden (Verordening (EU) nr. 259/2012), en de wasactieve stoffen in wasmiddel moeten volgens de Europese regels hoe dan ook afbreekbaar zijn. "Fosfaatvrij" of "biologisch afbreekbaar" zonder meer zegt dus weinig.

Een merk mag een concrete, controleerbare claim maken, zoals "fles van 100 % gerecycled plastic", zolang hij klopt en het hele verhaal eerlijk is. Een groen blaadje op de fles zegt pas iets als er een instantie achter staat. Een getekend blaadje is geen boom.

Wie controleert of milieuclaims kloppen?

De ACM, die toeziet op eerlijke handel. Ze kan boetes opleggen tot €900.000 per overtreding, of een percentage van de omzet als dat meer is. Dat ze dit serieus neemt, bleek al eerder: in 2022 paste H&M na onderzoek van de ACM de duurzaamheidsclaims bij zijn kleding aan en doneerde het €500.000 aan duurzame doelen, omdat onduidelijk was wat er precies duurzaam aan was (ACM, persbericht over H&M en Decathlon, 2022). Over reclame kun je daarnaast klagen bij de Reclame Code Commissie. In België houdt de FOD Economie toezicht.

Welke keurmerken tellen echt mee?

Een echt keurmerk komt van een instantie die het product heeft getoetst, los van het merk. Voor wasmiddel kom je er drie geregeld tegen.

• EU Ecolabel, het bloemetje van sterretjes. Het Europese keurmerk stelt grenzen aan schadelijke stoffen en verpakking, en het middel moet ook bij lage temperatuur goed wassen. De Consumentenbond raadt aan hierop te letten (Consumentenbond, 2025).
• Noordse Zwaan, het zwaantje in een cirkel, het officiële keurmerk van de Noordse landen, met vergelijkbare eisen.
• Ecocert, een Frans keurmerk voor ecologische was- en schoonmaakmiddelen.

Staat er alleen een eigen logo, een blaadje of een woord zonder uitleg, dan heeft niemand buiten het merk zelf het product gecontroleerd. Wil je in de winkel snel kiezen, zoek dan vooraf in de online productcatalogus van het EU Ecolabel welke wasmiddelen het keurmerk dragen, of kijk op de fles naar het bloemetje met een registratienummer eronder.

Wat maakt wassen echt milieuvriendelijker?

Je wasgewoontes maken vaak een groter verschil dan het middel. Milieu Centraal raadt aan op 30 graden te wassen waar het kan, de trommel vol te doen en het wasmiddel te doseren volgens de verpakking en de hardheid van je water: te veel wasmiddel spoelt ongebruikt het riool in. Een geconcentreerd middel scheelt verpakking en vervoer.

Waar let je op bij een mild wasmiddel als je online bestelt?

Kies bij een online bestelling een middel met een erkend keurmerk, of met de vermelding "zonder parfum" als je gevoelig bent. "Voor de gevoelige huid" op de verpakking is een belofte van de fabrikant, geen vastgelegde norm. Heb je een bekende allergie, of blijf je twijfelen? Overleg dan met je huisarts.

Waar let je op bij wasparfum?

Je wilt dat je was heerlijk ruikt, en je wilt een merk kunnen vertrouwen. Bij wasparfum ga je dat na met de maker, de belofte en wat je terugkrijgt als het tegenvalt.

• De maker. Wie maakt het, en waar? Een merk dat dat verzwijgt, vraagt veel vertrouwen.
• De belofte. Wat wordt er concreet beloofd over geur, huid en je wasmachine, en klopt dat met wat je ervaart?
• Wat je terugkrijgt als het tegenvalt. Een merk dat achter zijn product staat, zegt dat hardop.

Heb je een gevoelige huid, lees dan ook waar je op let bij wasparfum en een gevoelige huid.

Ruik het zelf

Een geur ruik je zelf; daar heb je geen belofte voor nodig. Met de ontdekkingsset van ONS. probeer je alle drie onze geuren op je eigen was. First Light ruikt als de eerste ochtend van de vakantie, met fris katoen, jasmijn en white musk. Love Letter ruikt als het gevoel van je eerste liefde, met kokos, vanille en sandalwood, heerlijk romig en lief. Quiet Ritual ruikt als een heerlijk avondje voor jezelf, met perzik, witte thee en sandalwood.

Elke fles van 100 ml is goed voor 25 wasbeurten, en een wasje kost je ongeveer 51 cent. Op de flessen van ONS. staat geen groen blaadje. Vragen? Mail naar info@onshome.com; je mailt met de maker.

Een paar weken later trek je een handdoek uit de kast, drukt je gezicht erin en ruikt hoe heerlijk hij is blijven ruiken.